从展台到生活现场：茅台在第十五届酒博会上演“双空间”沉浸式体验

9月11日至13日，第十五届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳国际会议展览中心举办。作为本届酒博会主办方之一，茅台集团以“佳酿承匠心·茅台悦生活”为主题，首次采用“室内专业展陈+外场消费互动”双空间联动布局，在2号馆中国名酒馆与北广场同步亮相，构建起“文化认知溯源—产品矩阵展示—生活方式表达”的完整叙事链路。

2号馆：读懂一杯茅台背后的“生态密码”

走进2号馆茅台展区，飞天飘带造型的曲面弧形门头映入眼帘。展馆以2026年度东方传统色“齐紫色”为主色调，搭配金属质感金色装饰，融入苗银、苗族剪纸等民族纹样，塑造出兼具东方韵味与现代美学的展览空间。展馆采用自由回环式参观动线，观众可依次参观品牌文化、酿造技艺、ESG实践、市场改革等板块，系统了解茅台的历史沿革、产业布局与国际化发展进程。

酿造工艺展区设置的传送屏互动装置，将茅台酒“从原料到出厂”的完整生产流程可视化呈现。品鉴区特别打造闻香互动环节，参观者可感受曲香、粮香、陈香等多层次酒香。展厅中心区域，茅台酒销售公司、酱香酒公司、赖茅酒公司、茅台文旅公司等子公司产品集中亮相，构建起丰富多元的产品矩阵。

来自贵阳的田女士已是第三次到酒博会茅台展区参观。她端起酒杯细细品鉴后说：“茅台是咱们贵州的骄傲，也是中国名酒，身为贵州人，我特别自豪。”

北广场：一杯酒的“生活打开方式”

如果说2号馆是一场关于“信任”的溯源之旅，那么北广场的“茅台悦生活”体验区，则是一次关于“共鸣”的生活实践。

外场体验区以“生活探索地图”为纽带、以“生活币”为流通介质，设置三大互动区域。观众可参与MBTI茅友人格测试，解锁四种茅台人格，每种人格对应不同的生活态度与逛展动线推荐。按图打卡“悦己小酒馆”“不着急棋社”“好状态自选超市”等互动点位，赚取生活币后可兑换限定文创礼品。

在DIY鸡尾酒调制展台前，观众排起长队。在调酒师引导下，消费者可以40度和50度的UMEET靛岚蓝莓蒸馏酒为基酒，按照自己的喜好调配风味。古筝演奏与特色节目轮番登台，非遗美食市集烟火气十足，现场氛围轻松而热烈。一位贵阳市民田奶奶拿着打卡地图笑着说：“酒博会对我们老年人来说，既是看展，也是休闲娱乐。”

“向C而行”：从一瓶酒到一种生活方式

开幕式上，茅台集团党委副书记、副董事长、总经理王莉围绕“向C而行，创造美好生活方式”作主题发言。她表示，“向C而行”是让消费者不只喝到酒，也能读懂产区、信任品质，进而信赖品牌；让消费者从认识一瓶酒，到认识一种生活方式。

王莉从三个维度阐述了茅台的实践路径：厚植“生态底座”，凝聚更加深入人心的“产区认同”，让消费者在读懂赤水河的自然生态、微生态与人文生态中增强价值共识；以“科技创新”赋能，筑牢与时俱进的“品质根基”，用微生物组学、风味化学等探明传统工艺的多变量耦合机理，让“黑箱”日渐明晰；创领“生活方式”，追求更能满足期待的“价值创造”，将消费场景搬进友聚微醺、家人欢聚，让酱香融入日常烟火。

从2号馆的沉静溯源，到北广场的烟火生活——茅台在本届酒博会上的“双空间”实践，正是将“卖酒向卖生活方式转变”从政策方向转化为消费者能感知、能参与的具体体验。观众在内场读懂茅台，在外场体验茅台所倡导的生活方式，带走的不仅是一瓶酒，更是一段关于“茅台与我”的生活记忆。